miércoles, 25 de junio de 2014

Contraanuncio

Creando un contraanuncio: Campaña cerveza Estrella Damm 

Creando un CONTRAANUNCIO DE CERVEZA



Justificación


Me inclinaba en principio por hacer un contraanuncio sobre educación privada/educación pública. Estuve buceando por la web buscando imágenes en relación a una señal de tráfico convencional: Peligro Obras. Diseñe el boceto y avancé en la idea, pero…El tiempo de entrega de la autoevaluación se impuso y deje este proyecto por otro que me suponía menos dedicación y tiempo: Los anuncios de cerveza.

Todos los anuncios de cerveza que he analizado, se dirigen a los jóvenes y personas de mediana edad, y el mensaje es de alegría, amistad, normalidad y cotidianeidad. Todos los anuncios sin excepción enfatizan, acentúan,…falsean, las situaciones y estados de ánimo que pueden producirse en torno al hecho de tomar una cerveza junto a alguien.



EL ANUNCIO ORIGINAL


El anuncio de Estrella Damm del pasado año despertó mi interés porque se ajustaba a esas premisas: Un paisaje armónico, en la naturaleza, bucólico, idealizado, “perfecto”. Un status: jardín, clase social acomodada. Dos personas, hombres, vestidos de blanco, diferentes generaciones, relajados, sin preocupaciones ni problemas, frente a un platito de picoteo y, dos botellines de cerveza de la marca publicitada, claro. La disposición corporal expresa tranquilidad y normalidad: echados hacia atrás en un confortable asiento. Todo natural incluso la madera de los asientos. El consumo de esta marca está asociado a ese confort, ambiente impoluto y estado de ánimo relajado y sin preocupaciones ni problemas.

El slogan: A VECES LO NORMAL, PUEDE SER EXTRAORDINARIO. El mensaje: tomar esta cerveza te hace sentirte del modo en que las personas del anuncio están: compartiendo momentos de absoluta tranquilidad. Comparan la palabra normal (tomar una cerveza), con la palabra extraordinario (las sensaciones de no problemas, relax y belleza que transmite el anuncio) Dos personas hablando, conversando en torno a un botellín (comunicación mientras se bebe). El tipo de letras y el color -blancas, de contornos redondeados y suaves líneas…-Todo nos evoca lo excepcionalmente normal que es tomar una cerveza de esta marca-


Proceso técnico:


Busco un entorno parecido al del anuncio original y con elementos similares: jardín, dos personas, beber cerveza. Pero con el mensaje opuesto al del anuncio: suciedad, falta de conversación, colores oscuros,…

El slogan: EXTRELLA_DAMMENTE NORMAL

· Insertar logotipo y botellín de cerveza estrella: modificarlo: tapar el nombre de la marca, y cambiar el nombre: EXTRELLA –Dammente Normal

· Seleccionar la foto: Foto de dos personas borrachas

· Colocar basura, botellines vacios, y latas alrededor.

Herramientas: Adobe Ilustrator

Cubrir las etiquetas de rojo           

 

CONTRAANUNCIO

ExTRELLA_DaMMENTE-normaL


ANUNCIO ORIGINAL




Descripción del proceso seguido para crear el contranuncio :


SLOGAN: EXTRELLA _DAMMENTE NORMAL


Juego con la tipografía: letras  color amarillo, más rectas y sin contornos curvos. Utilizo la “X” en  la palabra “extrella” para  evocar a la estrella de la marca, y las letras DAMM en la palabra Dammente,  como referencia explícita a la palabra Damm


El mensaje que trato de transmitir con el contraanuncio: 
Beber cerveza en exceso, asociado a: emborracharse, ensuciar y dejar basura en el lugar donde se bebe; no conversar con los otros, sino estar solo, cada uno en  “su estado ideal particular”. La bebida de cerveza  no lleva a la conversación sino al aislamiento y  al malestar físico. Beber alcohol nos lleva a  dejar de ver donde se está realmente (se está en un lugar propio que uno no sabe donde es). El entorno donde se bebe no suele ser tan tranquilo y relajado como el que se muestra en el anuncio (lo habitual es que se consuma en entornos de ruido y de  bares, la mayoría de las veces)

Ha sido un autentico placer creativo llevar a cabo esta actividad y explorar las posibilidades de este tipo de contradiscurso.

viernes, 20 de junio de 2014

PROPUESTA DOCUMENTACION PARA EL DEBATE EN LOS CHATS

Propuesta de tareas y documentacion para chat 1/4/14

¿Qué es una imagen? ¿Dónde reside el poder de las imágenes?
(Propuesta de documentación)


- Imagen y control social
(Introducción)
Artículos:
- Gerrilla semiológica, de Umberto Eco
(guerrill_sem.pdf)
- Lecturas del mundo, de R. Ignacio Correa
(lecturas_mundo.pdf)
Vídeos:
- Holocausto en una cinta transportadora
(Holocaust_on_a_Conveyor_Belt_-_Assembly_Line_of_Death_-_YouTube.flv)
- Spot de la campaña electoral de François Mitterand
(Mitterand_MPEG4.avi)
- La decodificación mensaje audiovisual
(sierra1.avi / sierra2.avi)
- Las claves emocionales del lenguaje audiovisual
(campañadisminuidofisico.avi)



Referencias bibliográficas básicas
APARICI, R. y GARCÍA MATILLA, A. (2008): La lectura de la imagen en la era digital. Madrid, Ediciones de la Torre.
APARICI, R.; FERNÁNDEZ BAENA, J.; GARCÍA MATILLA, A y OSUNA, S. (2009): La imagen. Análisis y representación de la realidad. Barcelona, Gedisa.
ARNHEIM, R. (1986): El pensamiento visual. Barcelona, Paidós Estética.
ARNHEIM, R. (1992): Arte y percepción visual. Madrid, Alianza.
AUMONT, J. (2002): La imagen. Barcelona, Paidós.
BARTHES, R. y OTROS (1976): «La Semiología», en Communication, 4, Buenos Aires, Editorial Tiempo Contemporáneo.
DEBRAY, R. (1998): Vida y muerte de la imagen. Historia de la mirada en Occidente. Barcelona, Paidós.
GUBERN, R. (2004): Patologías de la imagen. Barcelona, Anagrama.
GUBERN, R. (2005): La imagen pornográfica y otras perversiones ópticas. Barcelona, Anagrama.
GUBERN, R. (1988): Mensajes icónicos en una cultura de masas. Barcelona, Lumen.
MANGUEL, A. (2003): Leer imágenes. Madrid, Alianza.
SONTAG, S. (2006): Sobre la fotografía. México, Alfaguara.
VILCHES, L. (1988): La lectura de la imagen. Barcelona, Paidós.
VILLAFAÑE, J. (1992): Introducción a la Teoría de la Imagen. Madrid, Pirámide.
ZUNZUNEGUI, S. (1992): Pensar la imagen. Madrid, Cátedra.





Propuesta de documentación para preparar el chat del 22/4 de 2014.

Para preparar nuestro tercer chat (22 de abril) te sugiero los siguientes documentos alojados en Alf.
Libros:
- Imagen y control social (Cap. 1)
(cap_1.pdf)
Artículos:
- El control de nuestras vidas, de Noam Chomsky (Chomsky_Noam_el_control_de_nuestras_vidas.pdf)
- Control social total, de Ignacio Ramonet
(control_social_total.pdf)
- ¿Reflejan los medios la realidad del mundo?
(reflejan medios realidad mundo.pdf)
Prensa:
- El caso de las Pussy Riot
(pussy_riot.pdf / apoyo_pussy_riot.pdf)
- Televisión caníbal
(televisión_canibal.pdf)
Vídeos:
- El caso de las Pussy Riot
(pussy_riot.mp4)
- La doctrina del shock
(doctrina_shock.flv)
En cuanto a la referencia a las películas Baraka y Samsara, la primera está en Youtube y con muy buena calidad.
Baraka (Ron Fricke, 1992)
https://www.youtube.com/watch?v=roHrOZOTm8M
Otra de las referencias que dimos fue el trabajo del fotógrafo checo Pavel Maria Smejkal
http://www.pavelmaria.com/
En su serie Fatescapes, devuelve a los escenarios de fotografías históricas su sentido original, pero seguimos viendo e interpretando lo que ya nuestra experiencia previa, historia personal y capacidad decodificadora tiene almacenado. Es un trabajo muy interesante para debatir dónde está realmente el significado de las imágenes. Hay muchos blogs donde podéis rescatar fotografías de este tipo de Smejkal (por ejemplo, http://ilikethisart.net/?p=8107), pero os sugiero que hagáis la búsqueda en Google en imágenes: pavel maria smejkal fatescapes.
Como documentación complementaria os recomiendo:
Storytelling: la máquina de contar historias y formatear las mentes y La Estrategia de Scherezade (ambos de Christian Salmon)
Salud.
Ramón Ignacio



Propuesta de documentación para preparar el chat del 6 de mayo de 2014.


Libros:
- Imagen y control social (cap. 5, 6 y 7)
Artículos:
- Los gitanos en la UE y el resurgimiento de políticas neofacistas
(gitanos_politicas_neofacistas.pdf)
- Cine social: Espartacos y otros rebeldes con causa
(futur_amenaza.doc)
- Identidades malditas (la construcción social del Otro)
(identidades_malditas2.doc)
Prensa:
- La caza del gitano a las afueras de Turín.
(caza_gitano.pdf)
- La construcción cultural del fascismo
(const_cultural_fascismo.com.pdf)
- Unos 3.000 ultraderechistas marchan en Hungría contra los gitanos
(marcha_xenofoba.pdf)
Aparte de esta documentación, como os comenté, pienso que es muy relevante estos enlaces que dan acceso a una conferencia de Joan Fontcyberta. Nos ofrece algunas claves para los temas que tratamos.
https://i1.ytimg.com/vi/GcXExqNPsEo/mqdefault.jpg
https://ssl.gstatic.com/docs/doclist/images/mediatype/icon_2_youtube_x16.png
https://i1.ytimg.com/vi/XCFKW7qylk0/mqdefault.jpg
https://ssl.gstatic.com/docs/doclist/images/mediatype/icon_2_youtube_x16.png
https://i1.ytimg.com/vi/7wN-X6i5yVI/mqdefault.jpg
https://ssl.gstatic.com/docs/doclist/images/mediatype/icon_2_youtube_x16.png
https://i1.ytimg.com/vi/Nb0Ir8iK0M0/mqdefault.jpg
https://ssl.gstatic.com/docs/doclist/images/mediatype/icon_2_youtube_x16.png
https://i1.ytimg.com/vi/D_tx6ECyz7Q/mqdefault.jpg
https://ssl.gstatic.com/docs/doclist/images/mediatype/icon_2_youtube_x16.png

Propuesta de documentación para preparar el chat del 21 de mayo de 2014.


Para la perparación del próximo chat, os sugiero la consulta de la siguiente documentación con la siguiente propuesta de materiales alojados en Alf:
Chat Imágenes de lo intolerable: ¿nos pueden volver personas más críticas, solidarias y librepensadoras (21 de mayo de 2014)
Libros
- Imagen y control social (cap. 2)
(cap2.pdf)
- Ante el dolor de los demás
(Sontag_Ante_el_dolor_de_los_demas.pdf)
Prensa:
- Una entrevista antes de morir.
(Una_entrevista_antes_de_morir_I_Cultura_EL_PAÍS.pdf)
- Asesinados 20 niños y seis adultos en una escuela infantil de Connecticut.
(connetticut.pdf)
- El Pentágono no presentará cargos contra los ‘marines’ que orinaron sobre afganos.
(marines_orinan_pentagono.pdf)
- Tortura y polémica en el cine.
(tourtura_polemica.pdf)
Vídeos:
-  marines urinating.mp4
- Shocking Video 'Blue...litary - YouTube.mp4
- Mooncake - Thich Quang Duc.mp4
-  asesinato_taliban.flv


Imágenes
- Imágenes de la carpeta imago_intolerable.
Salud.
Ramón Ignacio

Preparación del Chat del 04 y 11 de junio (no hubo chats)


LA CONSTRUCCIÓN MEDIÁTICA DE LA REALIDAD (Y DE LA VERDAD HISTÓRICA)El punto de partida del nuestro análisis partirá de una imagen con Copyright Associated Press que se tomó en Fallujah, una vez que acabó la Guerra de Irak y en donde aparecen dos cuerpos calcinados colgados de un puente mientras que un grupo de personas celebran el macabro evento. Esta imagen la podéis rescatar colocando en Google “blackwater bridge”.
La historia de ese acontecimiento está narrada en un documental emitido por TV, La batalla de Fallujah (hhttp://www.documaniatv.com/politica/el-informe-final-la-batalla-de-faluya-video_fd7f52710.htmlttp://www.youtube.com/watch?v=K_tBXWWNxOI). En su portada, antes de comenzar a proyectar imágenes sobre la batalla de Fallujah, se hace referencia a lo que ocurrió hasta llegar a la imagen que nos sirve de referencia.
Sería interesante comprobar cómo se construyó esa historia en cuanto al lenguaje utilizado, planos, música, códigos gestuales… Después podéis indagar más en los detalles y circunstancias que os llamen la atención.
Igualmente, si el tiempo del que disponéis os diera una tregua y llegáis con él a un pacto de no agresión, podríais comparar a nivel global las dos visiones (qué realidad se muestra),  que se dan de un mismo acontecimiento la batalla de Fallujah, en el documental que citamos y otro que se emitió en 2005 en la RAI, Fallujah: La Masacre Escondida, de Sigfrido Ranucci y Maurizio Torrealta (http://www.youtube.com/watch?v=GZr4tObtZ_Y).
Con respecto a Blackwater os indico una noticia de referencia:
http://www.interviu.es/reportajes/articulos/blackwater-vuelve-a-reclutar-mercenarios-espanoles
OTROS DOCUMENTOS
Caso del Prestige
http://pendientedemigracion.ucm.es/info/nomadas/14/mferreira.pdf
La realidad como show visual
http://www.rebelion.org/noticia.php?id=127967
Operación Palace
http://www.youtube.com/watch?v=Y4NHjtxFkM0
Salud.

Autoevaluacion

Ultimo chat y Autoevaluacion 

Después de varias semanas en modo silencio, hemos tenido el ultimo chat. Ya me empezaba a sentir un poco huérfana. Lo siento Ramón, pero no soy tan autónoma como me creo y tu mediación en mi proceso de aprendizaje, me hace falta.
Una vez más, el chat ha significado una agradable  conversación para el contraste de puntos de vista. Hemos debatido el último de los contenidos programados:La realidad construida por los medios.
La autoevaluación era la parte que tod@s estábamos esperando. (No nos juzgues,  Ramón; se que lo comprendes. En este momento del curso, el agotamiento supera cualquier otra motivación y estamos deseando terminar el curso. Yo al menos...) Copio el documento de autoevaluación que Ramón propone y que considero un instrumento muy útil para la reflexión personal sobre el proceso de construccion del aprendizaje llevado a cabo en la asignatura.

DOCUMENTO AUTOEVALUACION

(Los colores, negrita y subrayados son míos.)
Módulo
Teoría y Práctica de la Información Audiovisual

Registro de autoevaluación


Para comenzar a reflexionar

Aceptar un  examen como una simple y mera medida del rendimiento académico, tal y como se concibe desde modelos transmisivos y tecnocrátricos supone pasar a defender una especie de darwinismo intelectual que únicamente tiene sentido (si es que lo tiene) en el universo autorreferente de lo escolar. Con demasiada frecuencia, regurgitar enfáticamente unos contenidos transmitidos vía oral o impresa a través del libro de texto, se ha convertido en una seña de identidad de la práctica educativa, aunque quizás en su sentido más plebeyo.

Según nuestra propia experiencia personal, ¿qué sentido tiene aprobar o suspender un examen? Si reducimos el proceso evaluador a este esquema tan simplista como castrador, estamos coartando otras miradas alternativas y posibles.

Sin embargo, buscar nuevas perspectiva más ecuánimes y justas no es tarea fácil y por eso pensamos que esa búsqueda tendrá que considerar la autoevaluación como una estrategia, ante todo, de compartir el control y el poder académico, ostentada por quien enseña, único juez y verdugo de unas sentencias que hablan de tu dedicación, de tu esfuerzo, interés y otras tantas  variables invisibles para sondear lo insondable en diez preguntas calificadas a un punto cada una (¿cuál es la magnitud de error en la estimación de una heteroevaluación solamente en las cosas que se ven?).

La autoevaluación hay que entenderla como un sano ejercicio de equilibrio mental. Ya se sabe… la ética bien entendida empieza por uno mismo. Si nos la planteamos con total y absoluta sinceridad, tratando de despertar nuestra conciencia crítica, alcanzará satisfactoriamente su objetivo fundamental: la de hacernos protagonistas de nuestro propio aprendizaje. Sin embargo, por nuestra propia condición humana, podemos pervertir ese sano ejercicio de equilibrio mental en algo vacío y estéril, en una rutina académica más si estamos predispuestos a concedernos una alta puntuación, excesiva y desmedida a nuestros méritos académicos y negándonos un diálogo interior que transforme esa rapiña meritocrática en un íntima satisfacción, siendo consecuentes con lo que pensamos y sentimos (en realidad, deberíamos actuar así en todas las situaciones de nuestra vida).

Ahora es el momento de valorar, tal y como está reflejado en la Guía Docente, la labor de investigación y descubrimiento de esos significados que has construido y otorgando sentido al título del Máster: … De la Sociedad de la Información a la Sociedad del Conocimiento.



Salud.




Ramón Ignacio Correa García
Responsable de la docencia de la asignatura





1. En general, ¿cómo estimarías tu trabajo y esfuerzo personal en esta asignatura?
2. ¿Cómo valorarías el interés que has mostrado?
3 Comenta brevemente cuáles han sido las lecturas -libros, capítulos de libros y artículos- que has realizado destacando las ideas, sugerencias que te hayan aportado (es fundamental, más que las posibles respuestas, las nuevas preguntas, interrogantes o cuestiones que han aflorado).
4. ¿Has realizado algún trabajo voluntario de producción de medios? En caso afirmativo, explica brevemente en qué ha consistido.
5. Desde el plano de las actitudes, ¿se ha producido en ti alguna sensibilización especial sobre los temas tratados?
6. Personalmente, ¿qué es lo más importante que has aprendido? ¿Qué crees que has dejado de aprender?
7. Valora tu aportación en los chats, foros y el contacto con otr@s compañer@s del Máster con el fin intercambiar información, experiencias o puntos de vista.
8. ¿Has consultado otro material (bibliográfico, en la Red…) para ampliar o complementar la información residente en la plataforma.
9. Realiza un mapa conceptual con las ideas, sugerencias o preguntas más relevantes que consideres en este período de aprendizaje.
10. Hay algún otro elemento, no relacionado anteriormente, y que quisieras valorar dentro de los que has aprendido libremente y/o de lo que se te ha intentado enseñar en Teoría y Práctica de la Información Audiovisual?

VALORACIÓN GLOBAL: Con base en todo lo expuesto, debes concluir con una valoración global de la asignatura (*):

                                               CALIFICACIÓN:

(*) Utiliza la nomenclatura  oficial del baremo académico: Sobresaliente, Notable, Aprobado o Suspenso, seguido de su expresión numérica. En el apartado siguiente puedes matizar esa valoración global.

Justificación de la autoevaluación




EVALUACIÓN DE LA ASIGNATURA

Por último, haz una valoración crítica de aspectos relacionados con esta asignatura, destacando los puntos fuertes y débiles. Entre otros: contenidos, prácticas, metodología, sistema de evaluación, aportación de documentos, atención y tutoría, propuestas de mejora…



MI REGISTRO DE AUTOEVALUACION


ACABO DE ENVIARLO. TODO ES MEJORABLE Y LAMENTO NO HABER PODIDO HACERLO CON MAS TRANQUILIDAD A PESAR DE QUE AGRADEZCO EL TIEMPO AÑADIDO QUE NOS HA REGALADO EL PROFESOR.



Comunicación y Educación en la Red.
De la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento

Universidad Nacional de Educación a Distancia
Curso 2013/2014

                                                                                                                                                                                                                          


Módulo
Teoría y Práctica de la Información Audiovisual
Profesor: Ramón Ignacio Correa García




Registro de autoevaluación
 Estudiante: Pilar Borraz Rozas









Registro de autoevaluación. Pilar Borraz Rozas



1.     En general, ¿cómo estimarías tu trabajo y esfuerzo personal en esta asignatura?

Al comienzo, el planteamiento de la asignatura, la propuesta de metodología y evaluación y el enfoque del profesor Correa, me provocaron una  explosión de entusiasmo y energía que me puso en marcha inmediatamente: creé el blog, empecé a imprimir las  lecturas propuestas en la plataforma; comencé a leer…Durante el primer mes, dediqué una ingente cantidad de tiempo, trabajo y esfuerzo personal pero era algo que  llevaba a cabo casi sin darme cuenta por lo entusiasmada que estaba con los temas de la asignatura. Pronto me vine abajo y el trabajo  y el tiempo que dediqué fue menor porque la realidad se impuso: otras asignaturas reclamaban su dosis diaria de atención, No me era posible enfocar todo mi tiempo en una sola. A partir de esta toma de conciencia, vi que no me era posible  dedicar tanto tiempo que debía repartirlo; se produjo entonces un desequilibrio: me dediqué a las otras materias y en esta continuaba leyendo, haciendo resúmenes, ampliando temáticas que me interesaban, etc. preparando los chats y participando en ellos. Lo que descuidé es el mantenimiento del Blog con la idea con que fue creado: hacer el seguimiento y la reflexión del proceso de aprendizaje y de enseñanza seguido.
Valoro positivamente mi trabajo pero considero que no he sido todo lo organizada que debía. Creo que he sido más emotiva que racional y no administre  adecuadamente el tiempo durante todo el proceso. Así en esta última semana, actualizar el blog ha resultado una tarea  ardua y que me ha proporcionado menor satisfacción que cuando la llevaba “al día”. A pesar de las cargas familiares, profesionales y académicas, voluntariamente asumidas, por otra parte, creo que he dado lo máximo aunque hubiera sido  más consciente de mi proceso si hubiera  actualizado el blog más regularmente.

Desde mi oficio de docente, con más de 32 años de trabajo, esta asignatura y el enfoque docente de la misma, me han resultado de un valor incalculable para integrar muchos de sus contenidos a la programación, a la metodología y a la evaluación.
He participado en todos los chats. Y he visitado los Blogs del resto de estudiantes a pesar de que posteriormente me invadía el sentimiento de inferioridad ya que todos eran muy buenos y el mío es el reflejo de  mi pobre competencia tecnológica  en cuanto al uso experto de herramientas y aplicaciones. Valoro, no obstante muy positivamente los logros alcanzados es este aspecto.
He releído las transcripciones de los chats y he tratado de leer todo las lecturas y materiales propuestos pero me ha resultado tarea imposible algunas semanas: no llegaba porque me dedicaba a buscar nueva información y autores a medida que iba leyendo.
Lo mejorable: que he ido leyendo pero no estudiando, ni poniéndolo todo en el blog. En ocasiones escribía mis comentarios en Word, olvidándome  de que el blog estaba ahí esperándome y esperando que otros también se pudieran aprovechar de  lo colgado en el.
Seguimiento del proceso de aprendizaje. El BLOG “siempre aprendiendo”: http://siempreaprendiendopilar.blogspot.com.es/

 Como ya he mencionado  no  poseo muchos conocimientos tecnológicos, pero me lancé a ello. Abrí varias entradas y  he ido incorporando  algunas informaciones, recursos y conocimientos nuevos que iba aprendiendo:
Las entradas que he creado en el blog:
·         DIARIO DE APRENDIZAJE
·         CHATS
·         LECTURAS Y RECURSOS
·         CONTRANUNCIO
·         PRPUESTA DE DOCUMENTACION PARA LOS CHATS
·         AUTOEVALUACION
·         COMUNICACIÓN CON EL PROFESOR
Las entradas más actualizadas han sido: Diario de Aprendizaje y Chats.

Considero que he podido interrelacionar conceptos de diferentes autores. Creo que he asimilado y comprendido los contenidos y he aplicado un enfoque crítico al aprendizaje realizado. A nivel personal, reitero  cuanto me ha aportado todo lo vivido en la asignatura.

Los aspectos negativos: al igual que los malos estudiantes, he dejado para los últimos días el trabajo y no he actualizado regularmente el diario de aprendizaje.


2.    ¿Cómo valorarías el interés que has mostrado?
El interés ha sido el máximo posible. Acompañado de una buena dosis de entusiasmo por encontrar docentes como tú, con rigor y coherencia, al mismo tiempo que  poniendo en práctica la utopía necesaria en este oficio. Creo que he manifestado un gran interés por asistir a los chat, por buscar la documentación, por ampliarla. He disfrutado  cada vez que se ha propuesto un video, un enlace, un recurso nuevo…He trabajado no solo con interés, sino que también he disfrutado al hacerlo y al descubrir nuevos discursos sobre la imagen, la construcción de significados, el control social…ha resultado un placer trabajar todos los temas y hacerlo con el enfoque abierto y constructivo que se nos ha planteado.
He indagado y ampliado información a pesar del poco tiempo disponible pero siento que debo profundizar en ella–ese es otro asunto-

Me percibo diferentes como audiencia y consumidora de medios: mucho más activa y crítica con la información y recepción de imágenes y noticias. Reconozco que es fruto del  proceso de  aprendizaje seguido. Creo que me siento con mayor capacidad de plantearme interrogantes ante un bombardeo mediático del tipo que sea. Me interesan los conceptos trabajados y les doy un gran valor en mi formación y en mi actualización profesional. Deseo continuar  reflexionando y observando la realidad construida y aprender a enseñar a descubrir esa construcción  a mis alumn@s.
Destaco en este punto la especial relevancia de investigar de forma autónoma y también compartida; crítica y dialogante.

3 Comenta brevemente cuáles han sido las lecturas -libros, capítulos de libros y artículos- que has realizado destacando las ideas, sugerencias que te hayan aportado (es fundamental, más que las posibles respuestas, las nuevas preguntas, interrogantes o cuestiones que han aflorado).
Lamento no  aportar mis preguntas y descubrimientos en este apartado. No me es posible hacerlo por cuestión de falta de tiempo y deficiente organización personal, claro, al dejar que se me echara el tiempo encima literalmente. Algunos de las lecturas están  comentadas en el blog (ante el dolor de los demás, Storytelling, el control en nuestras vidas…) Los libros, artículos, videos de los documentos de la plataforma que he leído son los siguientes:


Libros
Imagen y control social (de cabecera  desde que lo he descubierto y no porque sea el del profe)
El hilo de Ariadna
No pienses en un elefante
Ante el dolor de los demás
Las intenciones del tío San
No logo

Artículos:
N. Chomsky: en control en nuestras vidas
La dominación masculina
Bauman
Rebelión. La auténtica blasfemia
Gitanos políticas neofascistas
Esencia neoliberal
Dominación masculina
Ladrones del mundo Lecturas del mundo
Mujer, sal de la tierra
Control social total

Prensa:
Amos del mundo
Feminicidio talibán
Brujas
Feminicio ciudad Juárez
Caza del gitano
Feminicidio silenciado
Anuncio desigual

Las imágenes de las carpetas: imago intolerable/imago sexista

Videos:
Papas y mamas
Contra McDonald
Anuncio desigual
Apple 1984
Atrévete.
Doctrina shock
Mitterrand
Asesinato talibán
Campaña disminuido físico



CORREA GARCÍA, R.I. “IMAGEN Y CONTROL SOCIAL”: Nada que decir y todo: que resulta esencial su lectura para cualquier docente. Que lo tengo de libro de cabecera desde que lo descubrí. Gracias por compartirlo. Me lo compraré, lo juro.


G. LAKOFF. “NO PIENSES EN UN ELEFANTE”: Destaco de este libro que ofrece una “guía” donde se nos exhorta a detectar y a enfrentar estrategias utilizadas por los políticos que tienen como función activar nuestras estructuras mentales inconscientes para que nos lleven a actuar consecuentemente con esos valores, basados en estos estímulos y no en nuestro raciocinio. Su posición no es derrotista y negativa, sino que ofrece una posibilidad de cambio, mediante del cambio de los marcos de referencia/marcos mentales (frames) y metáforas. Algunos de los interrogantes que me planteo después de la lectura: ¿Cómo promover otros valores, principios y directrices? ¿Cómo lograr que el discurso que apueste por la paz y el diálogo sea más poderoso que el miedo al terrorismo?...




NAOMI KLEIN. “NO LOGO”: Se analiza la influencia de las marcas y las técnicas de expansión. Describe los entornos económicos y culturales que suscitan una gran resistencia/rebeldía como respuesta a este dominio empresarial. Para ello la autora desarrolla temáticas como la imagen de la marca, el mercado del trabajo y del consumo.


NOAM CHOMSKY. “EL CONTROL DE NUESTRAS VIDAS”: La sociedad es manipulada por los medios, mediante las noticias, o la publicidad y/o en la política. En esta sociedad manipulada, los consumidores se convierten en meros espectadores (pasivos, obedientes, no piensa ni actúan por criterio propio), alcanzando un control social casi total gracias a los avances tecnológicos (redes sociales, movimientos bancarios, cámaras de transito o de “seguridad”, etc.).


. En lo particular (dado que soy periodista) me han cautivado estos artículos, ya que SONTAG, S. “ANTE EL DOLOR DE LOS DEMÁS”: se analizan imágenes impactantes (intolerables) en un recorrido por la historia. Su discurso es que a pesar de las diferencias culturales, académicas, de género, todos reaccionamos ante estas imágenes terribles, ya que lo natural es que cause “horror y repulsión”. Las imágenes otorgan “veracidad” al mensaje que se desea transmitir. El problema de la historia manipulada surge cuando una misma imagen es utilizada y manipuladaenfoques opuestos.






ARTÍCULOS:


EDUARDO GALEANO. “ÚSALO, TÍRALO”: Galeano imprescindible siempre. Este artículo refleja la construcción de falsas necesidades de esta sociedad capitalista, creando temporalidad a los artículos y llevándonos a poner en primer lugar el consumo, antes que la calidad, durabilidad, y cuidado del medio ambiente, entre otras cosas.


FRANCIA PONE FRENO A LAS “LOLITAS”. Se narra una polémica originada por un reportaje publicado en la revista francesa “Vogue” donde se muestran fotos de niñas “disfrazadas” de mujeres. Este hecho ha generado gran debate en Francia generándose un fenómeno denominado “hipersexualización” de las niñas o menores de 12 años.


ANUNCIO DESIGUAL: “Campaña publicitaria de desigual. Me acuesto con él y punto”). Este vídeo trata sobre una mujer “liberada”, que busca acostarse con su jefe sin importarle aparentemente lo que digan los demás. La joven se prepara para ello, con su vestuario (de desigual), maquillaje, ensayos de poses, etc. (dando a entender que ha de conquistar al jefe por su cuerpo, y sexualidad, y no por su carisma, personalidad, inteligencia, o carácter. Una vez más caemos en el estereotipo de mujer como objeto sexual, tras un velo liberal, sin prejuicios.



4.¿Has realizado algún trabajo voluntario de producción de medios? En caso afirmativo, explica brevemente en qué ha consistido

He realizado un contranuncio de la campaña de cerveza Estrella Damm del  año 2011/2012.
(*)Lo adjunto como anexo a este documento de autoevaluación. He realizado la justificación, el proceso de creación y el análisis de mi elección gráfica. Me ha resultado una  actividad extraordinariamente interesante y creativa. Me propongo utilizarla en clase de manera sistemática.


5. Desde el plano de las actitudes, ¿se ha producido en ti alguna sensibilización especial sobre los temas tratados?


Creo que he desarrollado una mayor capacidad observadora y critica hacia la información mediatica y todo lo relacionado con la publicidad y las imágenes en los medios. Considero que he generado una sensibilidad y consciencia hacia la manipulación a través de la imagen. La historia representada y construida es otra de las actitudes que he incrementado.



6. Personalmente, ¿qué es lo más importante que has aprendido? ¿Qué crees que has dejado de aprender?


He aprendido una metodología diferente. Una coherencia entre el hacer y el decir. He reflexionado sobre la necesidad de actualizar y mejorar mi practica docente. Me he podido conocer mejor en cuanto a capacidades y maneras de afrontar la organización del estudio. ¡He aprendido a hacer contraanuncios¡ Me ha entusiasmado la practica. Pienso dedicarme a este tipo de contenido con mis alumn@s.



7. Valora tu aportación en los chats, foros y el contacto con otr@s compañer@s del Máster con el fin intercambiar información, experiencias o puntos de vista.

Lo valoro positivamente puesto que he participado activamente en casi todos los chats. Considero que he podido aportar conceptos, experiencias y reflexiones.


8. ¿Has consultado otro material (bibliográfico, en la Red…) para ampliar o complementar la información residente en la plataforma.


NAVEGANDO EN LA RED

Dentro de esta propuesta de labor investigadora, he buscado en la Web y he encontrado varias sites interesantes en relación con la asignatura y con el máster:


https://www.adbusters.org

FronteraD | Una revista digital para las inmensas minorías

www.fronterad.com

http://www.fronterad.com/?q=quienessomos

Un revista de contrainformación.

docencia.izt.uam.mx/egt/Cursos/TeoSocContII/RitzerIdeas.pdf

http://www.revistacomunicar.com/pdf/noam-chomsky-la-manipulacion.pdf

Articulos de George H. Mead. LA GÉNESIS DEL SELF Y EL CONTROL. SOCIAL1.






dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/758619.pdf:
"Las ideas de G.H. Mead"en Teoría Sociológica Moderna






Mead, G. H.: La Génesis del self y el control social (artículo de Mead, en REIS, nº 55, 1991):

http://es.wikipedia.org/wiki/George_H._Mead#Obra

http://www.elcultural.es/version_papel/LETRAS/24212/Storytelling_La_maquina_de_fabricar_historias_y_formatear_las_mentes

Extracto y Comentario libro C. Salmon:
http://bookcamping.cc/visitas/pantallas-television-mentiras-y-cintas-de-video#ver-1968-un-espiritu-libre

http://download.rincondelvago.com/el-medio-es-el-masaje_marshall-mcluhan-y-quentin-fiore
Los textos de McLuhan:

http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/10800053/Marshall-McLuhan-algunos-libros.html

Webgrafía Contrapublicidad/contranuncios. Todo lo relacionado con adbusters y la contrapublicidad:
http://es.wikipedia.org/wiki/Adbusters

http://www.adbusters.org/home

Sobre la organización, las campañas y la contrapublicidad

edarte.org/wp.../2012/.../MartínezRut_IIJornadasInvestigarconJóvenes.p

Marco teórico sobre contraanuncios

hijosdemileto2.blogspot.com/.../contranuncios-de-consume-hasta-morir

http://www.dosorillas.org/spip.php?article2867

http://expresartefelixmente.blogspot.com.es/2009/11/contranuncios-1-eso.html

Contraanuncios realizados por alumn@s de instituto:Video presentación de la asignatura Educación pastica y visual: http://www.slideshare.net/luciaag/la-publicidad-260259

*http://www.consumehastamorir.com/

Una web muy interesante. Con gran cantidad de recursos de distinto tipo, tanto audiovisuales como textos. Enfoque critico. La sección de Educación ha resultado una grata sorpresa por la cantidad de docentes que están trabajando este contenido.

http://www.krisol.org

Para hacer plantillas contrapublicidad

Marshall McLuhan, Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano, Paidós, Barcelona, 1994.

Marshall McLuhan, Quentin Fiore, El medio es el masaje , Paidós Studio, Barcelona, 1987

“Un espíritu libre no debe aprender como esclavo” R.Rosellini.
Y más recursos que me dejo, seguro….


9.

Realiza un mapa conceptual con las ideas, sugerencias o preguntas más relevantes que consideres en este período de aprendizaje.

Dos conceptos clave:

IMAGEN Y MEDIOS. De la confluencia de ambos, se derivan efectos de tipo MANIPULACION para la ciudadanía y el control social.

· Imagen: significado, poder de la Imagen y construcción de significados

· Medios: los medios ofrecen información audiovisual mediante lenguajes persuasivos (con su gramática y su sintaxis particular, la cual implica emoción, imagen, efectos sonoros..)


o Los efectos comunicación mediática: MANIPULACIÓN. Derivado de este fenómeno se generan estereotipos, prejuicios, miedo, discriminación, etc. A través de imágenes, noticias, publicidad, películas, etc.


o Los medios inventan una “realidad” que responde a los intereses de los grupos de poder.


o Creamos opinión: “Cultura mainstreams”


o Construcción social reciproca ( Iraquíes verdugos, los norteamericanos son buenos, los sirios son asesinos…)


o Creando falsas necesidades (consumismo, facilitador del control)


o En “rebeldía” en la red


10. Hay algún otro elemento, no relacionado anteriormente, y que quisieras valorar dentro de los que has aprendido libremente y/o de lo que se te ha intentado enseñar en Teoría y Práctica de la Información Audiovisual?

Destaco los siguientes:


1. La presentación de la asignatura: La propuesta de metodología y programa


2. La propuesta de evaluación: los procedimientos e instrumentos: DIARIO APRENDIZAJE. Trabajo aplicado


3. El envío de la información para la preparación de los Chats a los correos personales


1. La detallada presentación de la asignatura, su planificación y metodología constructiva.


ü La propuesta de metodología individualizada:


o Repasar globalmente los archivos colgados en la plataforma


o Elegir una idea o una interrogante (o varias) que te plantees


o Profundizar en ella (s).


o Contenidos o hilos conductores de las ideas sobre las que vamos a reflexionar/debatir:


- ¿Somos las audiencias más emotivas que racionales?
- Si los lenguajes de los medios son altamente persuasivos, ¿puede eso provocar que las democracias corran el peligro de convertirse en sutiles totalitarismos?
- ¿Cómo se puede escribir la Historia con imágenes? El caso de la Guerra de Irak (por ejemplo?
- ¿Qué es una imagen? ¿Cuál es el poder de las imágenes?
- ¿Por qué hay imágenes censuradas? ¿Cómo la imagen sirve al control social?
- ¿Son las imágenes sexistas de la publicidad sexista una forma especial de violencia de género simbólica?


o Transformar la información que vamos a recibir, es decir, convertirla en significados, es APRENDER, en función de los objetivos personales


o ¿Cómo convertir la información en significados? Algunos instrumentos: Diario, trabajos aplicados de análisis y valoración de imágenes en contextos de comunicación social


Definiendo los objetivos


¿Mis objetivos? No he pensado en ellos hasta ahora mismo. Elijo un Máster para seguir aprendiendo e intentar hacer el doctorado en el futuro. Es mi meta personal. Dentro del máster hay unas asignaturas que conforman el programa, y yo lo asumo, sin más juicio crítico, desde el enfoque del modelo transmisivo emisor-mensaje- receptor. Me van a dar algo, que yo recepcionaré y digeriré más o menos. Según demuestre que he absorbido los mensajes, los emisores emitirán un valor numérico. ¿Es todo? Con el paso por las diferentes asignaturas, ya he comprobado que NO es así y he transitado por otro modelo de comunicación y de evaluación más participativa y personalizada. Mas desde el desarrollo de la competencia de aprender a aprender.


Pienso en este momento sobre mis objetivos en esta signatura que me he encontrado dentro del programa del máster (no elegida en principio, sino que va en el paquete):


Ø Conocer como se escribe la historia y se ideologiza el conocimiento a través de las imágenes,

Este objetivo está relacionado con el resto de contenidos que hemos tratado: que es una imagen, como ejercen su poder; que características tienen en los medios de comunicación social, de qué manera se ejerce la violencia (de género y de otro tipo) a través de la imagen.

Propuesta de programa:

No existe “temario” lineal y progresivo que se asimila paso a paso,

No hay unas “actividades” que hay que entregar

No se fija un “calendario” determinado.

No hay “examen” de ningún tipo

No habrá un juicio del docente sancionando el esfuerzo intelectual.


¡Maravilloso¡ pero es como lanzarse al vacio sin red que te espere. Y no estamos habituados a esa aventura. Necesitamos “la mano” que nos lleve, el lazarillo…Es más cómodo y conlleva menos responsabilidad. Pero también una gran dosis de incertidumbre que no es fácil de asimilar.

Me gusta la propuesta, me lancé a alabarla desde que la leí. Pero está la costumbre y muy arraigada. Yo siento que estoy haciendo esta autoevaluación y al mismo tiempo que voy viendo lo que he aprendido, o “lo que sé de mí”, a la vez, deseo el reconocimiento numérico o el verbal del profesor, alabando y enjuiciando mi trabajo….


2. La propuesta de evaluación: los procedimientos e instrumentos: DIARIO APRENDIZAJE. Trabajo alternativo y complementario


PROPUESTA DE PROCEDIMIENTOS /INSTRUMENTOS PARA LA AUTOEVALUACION

Aprender implica un proceso de apropiación constructiva de significados:

La información obtenida a través de las lecturas y de los debates en los chats, es convertida en significados y traducidos estos en conocimiento sobre los temas tratados, desde una perspectiva dialógica y crítica.

§ Una herramienta necesaria es llevar un DIARIO DE APRENDIZAJE

¿Cuándo lo inicio? :

El Diario de Aprendizaje debe comenzar desde el mismo momento en que empiezo a interesarme por un tema en concreto.

¿Qué contenidos?

o Ese Diario debe contener las interrogantes, las dudas o la información que es nueva para mí, así como el camino que has seguido para acceder a todo eso.

o Es como un cuaderno de bitácora del propio aprendizaje.

o Ese Diario de Aprendizaje, que se puede hacer también de forma grupal, puede estar plasmado en cualquier formato, el que os sea más fácil de utilizar, pero que no se descarta, como os digo, cualquier otro: se puede entregar desde un documento realizado en un procesador de texto hasta un blog.

MI DIRECCION:
http://siempreaprendiendopilar.blogspot.com.es/2014/03/asignatura-master-teoria-y-practica-de.html


Me entusiasma la idea y creo enseguida un Blog. No tengo buenas competencias tecnológicas y temo no saber organizarlo bien, pero iré aprendiendo a medida que lo use.


§ Trabajo alternativo y complementario: Realizar un contra anuncio publicitario utilizando Photoshop o herramienta similar.

He realizado un contranuncio de cerveza. Anexo I . Lo he subido en una nueva entrada:AUTOEVALUACION


3-El envío de la información para la preparación de los Chats a los correos personales


En mi caso, esta modalidad comunicativa, me ha resultado muy motivadora en un doble sentido: La comunicación “personalizada” mediante email profesor-alumn@s ha contribuido a aumentar mi interés; Cada vez que recibía un correo a mi correo personal, (no un mensaje al foro) me sentía más implicada en la asignatura.


Por otra parte, me he sentido en todo momento acompañada en mi camino individual. Las propuestas de trabajo para la preparación de los Chats me han señalado una dirección que yo he recorrido a mi ritmo y modo particular de aprender.


La información enviada, las cantidad de sugerencias tan amplias, detalladas, exhaustivas, y a la vez, abiertas, de modo que cada estudiante pueda encontrar un hilo que le interese más que los otros, seguirlo y profundizar, considero que ha resultado un procedimiento que me ha beneficiado y ha favorecido mi proceso de aprendizaje Yo lo he vivido como un tipo de enseñanza personalizada; “a mi medida”.




VALORACIÓN GLOBAL: valoración global de la asignatura

CALIFICACIÓN: NOTABLE

Justificación de la autoevaluación

A pesar de que necesitaría mejorar cuestiones tales como el seguimiento mas continuado del blog en cuanto diario de Aprendizaje y reflejo del proceso seguido así como profundizar más en las lecturas y videos(lo cual me propongo hacer durante el verano), considero que es un calificación merecida.



EVALUACIÓN DE LA ASIGNATURA

Desde mi humilde opinión, creo que todo está ya dicho en los distintos puntos de la autoevalaucion. Puntos fuertes: la metodología, el sistema de evaluación y los contenidos; Las aportaciones de recursos de otros estudiantes. Destacados: el sistema de comunicación personalizada profesor/estudiantes. La calidad actualización y cantidad de documentos.

Valoro especialmente el nivel de comunicación y participación. Hemos aplicado de forma significativa el modelo EMIREC, tod@s hemos aprendido de tod@s, y destaco el enfoque crítico, creativo, indagador y colaborativo.
Aspectos susceptibles de mejora: profundizar en las prácticas de contrapublicidad. Mayor aprovechamiento posterior de los contenidos de los Chats (pero no sé qué propuesta hacer…)


Pilar Borraz Rozas
Cartagena, 11,40 h. 25 de Junio 2014.